Cross Business - Burger King no Supermercado

Isso é o que podemos chamar de Cross Business in Channel Marketing. É quando uma empresa se une a outra para oferecer um produto ou serviço em um novo canal de vendas. Não é para o canal de vendas habitual da empresa e sim um novo canal de vendas para a empresa. O canal pode até ser do novo aliado estratégico, a diferença é que ambas procuram viabilizar a estratégia com a expertise de cada um. Ou seja, os profissionais envolvidos é que dão 'vida' ao projeto.

Pensando nisso, a Burger King está aplicando esse conceito e fez uma parceria com a ConAgra Foods e a Lamb Weston para lançar uma linha de produtos para microondas. O primeiro produto será o "King Krinkz" que está no Walmart americano desde setembro/2009.

É a marca própria de restaurantes indo para as prateleiras dos supermercados. Os supermercados que se cuidem com suas marcas próprias, pelo menos para comidas prontas. E o Mcdonalds? Vai ficar parado?

A Burger King já tem uma linha de batatas fritas temáticas com sabores como "Ketchup & Fries" e "Flamed Broiled Burger". Imaginem o que vem por aí. Boas idéias, não?

Ponto de Vista do Retail Explorer: Está claro que cada vez mais as indústrias buscarão novos canais e ocasiões de compra para comercialização de seus produtos (já não basta esperar o shopper no ponto de venda). O exemplo apresenta um dos primeiros movimentos de ida até a casa ou qualquer lugar frequentado pelos consumidores (ex: consumo em frente a TV ou até mesmo durante um churrasco com amigos).